生活无解户外来“野”，小红书户外行业趋势洞察助品牌共赴进阶之路

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不论是露营、滑雪，还是徒步、攀岩，越来越多的人开始逃离城市去到户外，在山高路远之中汲取自然的能量。同时在《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》等国家政策的加码下，据有关数据预测，2023年底中国将有望成为体育及户外用品领域第一大市场、2023年中国电子商务体育及户外用品市场预计收入将达到224亿美元，并且户外行业未来还将迎来持续稳健的高增长。户外浪潮持续升温，户外行业迎来了快速发展的新阶段。

在拥有2.6亿月活用户、6900万分享者的小红书中，能轻易感知到用户对户外生活的热情。作为当代年轻人的生活方式社区、用户的“国民生活指南”和品牌天然的种草场，诗与远方在小红书达成了微妙的平衡。“户外、城市出行”相关搜索量已占据小红书类目增长TOP前二的强势位置，且「户外」一词在小红书总搜索量逐年持续增长，197万+的相关笔记记录着用户的各种真实分享、种草心得。与此同时，位于搜索前列的“户外运动穿搭”、“户外运动装备”等热门标签，也显示出用户在户外运动浪潮下催生而来的时尚消费新需求。新鲜多元的户外趋势在小红书迎风生长，热潮涌动。

在用户对于探索多维户外世界、追寻多样生活、展现真实自我的渴求愈发强烈的同时，户外赛道品牌们也闻风而动，纷纷加入到小红书展开了营销攻势：希望能在身为户外趋势发源地的小红书中抓住先行信号，打造品牌形象、实现品牌声销的双增长。期待借助小红书社区优势打通户外运动与生活场景的边界，为户外行业发展注入新动能。

不仅是越来越多的年轻用户会去到户外“撒野、社交”，各年龄层用户对于户外相关内容的关注度也在持续上涨：从年轻人喜爱的户外交友到亲子家庭偏好的户外活动都迎来了全面爆发。户外爱好者们“野心大发，带动了户外运动分类更加精细化：户外运动的分类从大众化的轻量户外逐渐进阶到硬核户外、甚至延伸到极限户外，并且还继续向城市生活蔓延，催生出城市户外风潮，轻量、硬核、极限、城市，总有一种成为着用户精神世界的完美出口。户外浪潮席卷而来、潮流新宠应运而生，用户需求及决策链路发生了变化，只有找到用户精准需求、踩中真正能与用户建立深度链接的细分趋势和沟通场景，品牌才能深度连接用户、挖掘更多生意进阶可能。

本期【TREND 趋势】带领大家抵达户外一起来「野」，放纵城市山野天地间，在没有天花板的地方释放内容的【野】！

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